В этой статье объясняется активация OEM 3.0 (OA3).

Активация OEM 3.0 (OA3) - это механизм лицензирования Microsoft, который позволяет производителям оригинального оборудования (OEM) предварительно активировать Windows, встраивая уникальный, зашифрованный ключ продукта непосредственно в BIOS или UEFI прошивку устройства на factory. Это устраняет необходимость в физической наклейке с ключом продукта или ручном вводе во время настройки. Когда Windows устанавливается или переустанавливается на то же оборудование, она автоматически обнаруживает встроенный ключ и активирует операционную систему без вмешательства пользователя. OA3 упрощает развертывание, снижает количество проблем с поддержкой и обеспечивает соответствие лицензированию Microsoft.

При этом типе активации физические ключи продукта недоступны, смотрите эту статью для объяснения.

Дополнительную информацию можно найти на сайте Microsoft: OEM Activation 3.0 (OA3) System